אם תבנה- הם יבואו
בסרטו של קווין קוסטנר – שדה החלומות, הוא בונה מגרש בייסבול באמצע שדה תירס. ואכן, בבוא הזמן זה הופך להות מגרש משחקים שוקק חיים. כך גם אתר אינטרנט, אם מנהלים אותו נכון הגולשים כבר יגיעו. כשמדברים על בניית אתרים מדברים על תפיסה כוללת של איך נראה עסק, מה הוא אמור לשדר ובעיקר איך. לאחר שהאתר עומד על תילו, אפשר להתחיל במלאכת הקידום. קידום אתרים פירושו להפיץ את האתר. בניגוד לחנות המסורתית שמושכת את הלקוחות הפוטנציאליים אליה, החנות הווירטואלית, קרי האתר, מגיע אל הלקוחות. לקוח שנתקל בחנות או במקדם שלה בדמות הלינק או הבאנר, יכול בלחיצה אחת על גבי העכבר להיות כבר בתוכה. כמובן שחשוב שבחנות עצמה אותו לקוח ימצא את מה שהובטח לו ומה שהוא ציפה. לצערנו יש מי שבונים אתרים ושוכחים לקדם אותם ויש מי שמקדמים ללא בנייה. השילוב המנצח זה אתר שבנוי למשעי לצד פעילות קידום יעילה ופרודוקטיבית, ממוקדת מטרות ויעדים.